在展会平台的帮助下,市场营销、品牌意识、危机与挑战,已成为很多灯饰企业的共同行动。行业展会的展开展示着行业的兴盛和繁荣,不单能为多数企业提供招商机会,还能为企业提供品牌形象。对于中国十大灯饰品牌来讲,展会是企业扩张市场的初选。加快行业的发展至关重要。
展会百花齐放是至关重要的
但是,中国十大灯饰品牌在选择展会时,不单要选择自己的平台,还要达到自己的产品和管理理念或发展方向,以获得更多订单,让购物者更好地了解。
当前,很多展会的参展者似乎有所降低,尤其是外商可能与本年度的外国反倾销调查有关。小编认为,这种现象一方面源于近些年来各类展览的发展形势很不错。对购物者来讲,似乎存在一些审美疲劳,而一些企业正忙于参展,产品创新无明显突破。另一方面,由于很多展览的高价格和人力物力成本,一些企业不再愿意频繁参与。
其实展会不多,而是精。从行业的角度来看,的确必须给企业提供更多的平台,相比企业来讲,找到合适的展示平台才是重点,而不是盲目参与展会,这需要时间和精力,没有时间进行产品研发,而且对开发不利。
展会的经济要寻求新的方向
尽管展会具备相对完整的品牌和类别范围,但其天生的贸易商过滤功能可以帮助购物者真正实现一站式购物。在展会的活动中可以买到所有家庭产品,不再往东奔西奔波,展会的经济对购物者来讲是一种经济高效的营销方法。很多购物者也表示,“展会活动节约了时间成本和精力成本,我们非常划算”。
但是,随着灯饰工业的发展,出现了很多问题。在北京、上海、广州及其中国中部的一些新兴城市,展览的主题一般有类似之处和差别,反复展览,小型和低品牌影响,能源有限的参展商和参观者普遍感到厌倦了奔跑。
展会是经济发展的催化剂,这种超一般的“催化剂”必将会招致资源滥用和争夺,参与者越来越多,盲目地追求利益,只追求短期利益。在这种现象下,如果灯饰企业缺少常年规划,他们不单无法培育“品牌”无形资产,而且他们的品牌形象也会在行业中受到严重损害。
尽管有权威的展会影响很大,但是仅仅几天之内业者就不能见面了。为了参与展览,灯饰企业必须鉴于主要参展者的需求,制定重要的合理目标规划,不要太重视展览的利益,不要忽视展览的经济作用。